Media & Advertising M&A Report Januar 2026

Media & Advertising M&A zeigt grundlegende Marktstabilität im 2025

Der aktuelle M&A-Bericht von Oaklins Media & Advertising zeigt einen Schweizer Markt, der trotz des anhaltenden Wandels hin zu digitalen Geschäftsmodellen stabil bleibt. Das erwartete Marktwachstum der Schweiz bleibt moderat bei rund 1.5% pro Jahr. Digitale Werbung, Ad-Tech und immersive Inhalte sorgen weiterhin für konstante M&A-Aktivität. Führende Schweizer Mediengruppen investieren in gemeinsame, datenschutzkonforme Werbeökosysteme. Diese Initiativen stärken den langfristigen strukturellen Wandel des Sektors.

Die M&A-Aktivität blieb 2025 stabil, trotz einer Abschwächung gegenüber den früheren Spitzenwerten. Strategische Käufer dominierten das Transaktionsgeschehen global und in der DACH-Region. Bewertungsmultiplikatoren normalisierten sich aufgrund disziplinierter Preisgestaltung. Skalierbarkeit und starke digitale Fähigkeiten erzielen weiterhin Premium-Bewertungen.

Die wichtigsten Erkenntnisse auf einen Blick:

• Die M&A-Aktivität bleibt stabil mit 930 globalen Transaktionen im Jahr 2025. Treiber sind strategische Käufer mit Fokus auf digitale Transformation.

• Strategische Käufer stellen rund 79% der globalen Deals. In der DACH-Region liegt ihr Anteil bei rund 74%.

• Die meisten Transaktionen liegen unter CHF 100 Millionen. Bewertungsmultiplikatoren haben sich neu justiert. Langfristige EV/EBITDA-Mediane liegen bei rund 11x. Small-Cap-Transaktionen erreichen im Median 7.7x. Large-Cap-Transaktionen liegen weiterhin bei rund 11x.

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