Media & Advertising M&A-Update September 2026
Die M&A-Aktivität in der Media-&-Advertising-Branche hat im ersten Halbjahr 2026 angezogen. Treiber waren insbesondere strategische Käufer und eine zunehmende Transaktionsdynamik.
Das aktuelle Media & Advertising M&A-Update von Oaklins zeigt eine Belebung des Transaktionsmarktes. Im ersten Halbjahr 2026 wurden weltweit 541 Transaktionen verzeichnet. Damit liegt die Aktivität über dem Niveau des ersten Halbjahres 2025. Die Entwicklung deutet auf ein konstruktiveres M&A-Umfeld hin. Gestiegenes Käufervertrauen sowie die anhaltende Nachfrage nach attraktiven Medien-, Marketing- und Werbeunternehmen unterstützen den Markt. Gleichzeitig nahm der Anteil grösserer Transaktionen zu. Marktteilnehmer sind damit zunehmend bereit, auch in einem wirtschaftlich unsicheren Umfeld grössere Opportunitäten zu verfolgen.
Die Marktdynamik wird weiterhin durch das starke Wachstum der Werbeausgaben geprägt. Hinzu kommt die Verlagerung hin zu digitalen, sozialen und Retail-Media-Kanälen. Gleichzeitig fragmentieren Inhalte und Distributionskanäle zunehmend. Investoren achten verstärkt auf die Qualität und Monetarisierbarkeit von Zielgruppen. Eigene Kundendaten, differenzierte Inhalte und skalierbare Multi-Channel-Plattformen gewinnen daher weiter an Bedeutung.
Die wichtigsten Erkenntnisse auf einen Blick:
- Die M&A-Aktivität stieg im ersten Halbjahr 2026 auf 541 Transaktionen. Gleichzeitig nahm der Anteil grösserer Deals zu.
- Strategische Käufer dominierten weiterhin und standen für 81 % aller weltweiten Transaktionen. Die Aktivität konzentrierte sich auf Amerika und EMEA.
- Die Bewertungen verbesserten sich leicht. Der Median des EV/EBITDA-Multiples stieg auf 9,2x. Er liegt jedoch weiterhin unter dem langfristigen Median von 11,2x.
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